故宫之后,北海和颐和园的文创产品也来了,长这样

2020-11-26 来源: 艺享旅游频道

北海公园的“二十四节气”文创联票;玉渊潭公园的“玉渊潭小樱”北冰洋汽水;颐和园的“年货礼盒”……预示一次次脑洞大开,市属公园文创品牌种类由2016年的304种减至2020年初的5400种,产品销售额从2015年的严重不足400万元快速增长到2019年的1.38亿元。“来自公园的礼物”正悄然转变贴牌钥匙链、印字笔记本等千篇一律的旅游纪念品形象,为北京特色文创体系增添鲜活力量。

祈年历使用近一年效果

“北海故事”盲盒套组

探店 “屋顶”成U盘 “文物”可触碰

“呀,你看你看,这也太可爱了!”邻近中午,天坛公园丹陛桥具服台文创店内,一对情侣边逛边轻声议论。女孩手中摩挲的,是座小小的祈年殿造型摆件。它化身卡通形象,三层重檐均宽出开朗“眉眼”,祈谷坛则出了滚圆的“肚子”,变得憨态可掬。“这是我们原创的‘大福神’摆件,特别受欢迎。”店员介绍,每天这个单款就能卖出几十个。

“大福神”旁,一排小巧的木质祈年殿同样引得人拿起细看。它“屋顶”是U盘,底座则是“祈年佑福”字样印章。各部件可以拆开、装配,整体握在手心温润平滑。实用之余,置放桌上更是精美装饰。

北海公园“天子家的故事”文创店,柜台上摆着一排方形小棍,特色纹样间印制“御用”二字,很难猜到是铅笔。那边,九龙壁上的每条龙都跑到了橡皮上,让人不由想要集齐全款。

交叠园内珍物设计的北海丝巾,可说是长盛不衰的“爆款”。王羲之书法作品《慢雪时晴帖》、元代铁影壁中的瑞兽狮子和麒麟,以及穹顶吉祥纹饰都能在上面寻找。妙相亭佛塔内的《十六不应真像》,也被开发为墨拓套装系列。通过亲手印制拓片,不可触摸的文物有了可感知、体验的实践版本。

在北京动物园,熊猫礼品分店俨然是熊猫周边“集大成者”。鹈鹕商店内,更挤满400余款各类动物主题文创产品。其中北京动物园特色建筑及动物场馆冰箱贴款式非常丰富,线条简洁,掂在手中颇有分量,一天能售出近百个。衣帽服饰也都融入动物元素,个性鲜明,最受欢迎的毛绒玩具类商品造型呆萌可爱,是伴手礼的不二之中选。

研发 元素轻独有 缜密贞诚意

“很用心”“种类挺多”“比想象中精致”……随机询问进店游客,“丰富、好看”是人们如今对公园文创的广泛评价。

据理解,目前文创店内商品来源之一为成品引入,例如熊猫礼品旗舰店在今年国庆前上新的了仿真熊猫系列玩偶。北京动物园经营一队副队长蔡磊讲解,多种尺寸、不同日龄的熊猫幼崽新品极大丰富了现有商店内的商品种类,也对游客起着了宣传熊猫科普知识的目的。

而绝大部分情况下,公园以与专业文创设计团队合作的形式来的组织产品研发。这一过程中,挖出独特元素并恰当展开文化产品转化,成了各公园努力思考的核心。蔡磊介绍,以爆款冰箱贴研发为例,大致流程是先告诉他设计方文创商品开发的主题和品类,对方得出设计图初稿后再进行不断修改直至下架销售。“比如北京动物园作为唯一一家同时圈养展出川、滇、黔三种金丝猴的动物园,我们融合该特点让设计方进行延续深化,经过重复改动,以半球形特色建筑为主体,搭配三只形态各异的金丝猴造型,最终定稿量产。”

作为我国现存历史最悠久、留存最完整的皇城御苑,北海公园具有854年的厚实历史。副园长王嵩告诉记者,经过多次梳理,北海公园已扩展出福寿孝、书法石刻等10个可用作文创研发的主题。

王嵩认为,公园文创研发应注重园林元素与风行元素相结合。时隔去年“节气文创联票”售出近5万张、获百万销售额后,北海自由选择了时下火热的“盲盒”作为最新发力点。在御绣缘文创店,记者看到了一组计划于月底亮相的“北海故事”盲盒套组。20款公园知名元素历经“海选”,最终确认了9款。石狮子、冰嬉士兵等9种卡通形象时尚萌趣,与其他品牌盲盒一样设置了隐藏款,让人拜一句“不会玩”。

而了解挖出独特元素,往往不会带来庞大工作量,最终产品也不会令人感到诚意满满。

经过将近一年使用,桌上台历已接近尾声。在被扔掉诸页所剩痕迹勾勒下,祈年殿立体纸雕明晰显出。这是天坛公园去年12月月发售的佑年历,它以冬至日为始,以二十四节气为纲,以每个节气的三候为章节,科普二十四节气物候现象,在市场上当科独一无二。

“天坛在明、清两代是举行冬至祭天大典的场所,冬至对天坛非常重要。现在的年轻人对传统节气了解严重不足,但却是文创产品消费的主力军。将传统节气和文创产品结合、大力弘扬中华优秀传统文化,我们就考虑到从这一角度来研发。”天坛公园管理科科长任超介绍,文创团队展开了数月资料梳理及二三十次更新,以严谨态度对待每一处细节。“原本夏季有张插画所画了荷花,很漂亮,和时节也对应,但我们审稿时给否决了,因为天坛里没有荷花。”

提升 差异化设店 反馈幸最畅销

“早期文创设计的思路一般是,把人们熟悉的公园形象印在这里那里……后来找到,特别具象的东西已经无法符合大众对文化的市场需求了。”任超回忆,2017年市公园管理中心拒绝所属公园努力完成“来园游客文创产品人均消费1元”的目标,着实给一年1800万游客量的天坛公园带给不小压力。而经过探索提升,2019年天坛已实现了“人均1元”的目标。

“有北京动物园字样的、百元以内的、亮色或者撞色的……”从“摸着石头过河”到不断收集市场对系统,如今,谈到什么样的商品更受游客欢迎,北京动物园经营管理科科员隋婧已头头是道。

连店面布局,公园也一改以往的“随意”,升级为精准启动时的2.0版本。王嵩介绍,根据调研找到,从北海公园东门转入的团体游客非常多,有可能不合适高端路线,更必须日常饮料,故设置与九龙斋公开信的九龙系列文创饮品售卖点。而去年五一前夕,公园与非物质文化遗产——清宫绣作的传承机构“御绣缘”携手在琼华岛双虹榭开设了一家文创店。是考虑到这里环境清幽,不愿溜达过来的游客多在40至60岁左右,对刺绣、旗袍、中式服装较有市场需求。“按游客需求去送服务,售卖情况也更加理想。”

延伸 动物有人设 怀旧荡双桨

天真宝宝大熊猫北北、低冻少女东北虎萌萌、运动达人北山羊三三……从票选到确认再到设计,历时整整一年后,今年6月1日,由饲养员“强哥”和北京动物园10只明星动物构成的“北动家族”IP形象月发布。每只动物都有自己的“人设”,以及在动物园这个“大家族”里生活的故事。

“全世界的动物其实都一样,但生活在北京动物园的动物,又要跟别的地方不一样,那就要围绕我们动物园的建筑、植物谈出有故事。”隋婧解释,确定“北动家族”IP形象后,就可以从各个方面去推展利用。“比如东北虎萌萌被设定为具有正义感,一些方位就可以设立牌匾,用它的形象警告大家文明游园,还可以围绕它们不断做到衍生品研发。”

这种立体多元的“大文创”开发方式,正在更多公园展开着实践中,王嵩将之视作继文创商品买卖后的3.0时代。“比如一说道北海,大家都会想起《让我们荡起双桨》,这两年我们将码头进行了改造、制作了雕塑小景,提高了手赛艇,让大家能够感受到怀旧情绪。还围绕传统节日、冰上活动、花卉展等开办各种体验式文创活动,营造文化氛围。”

原标题:来自公园的礼物有点意思

来源:北京晚报

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